አማያ ቶማን አመቱ 1997 ዓ.ም ሲሆን የወቅቱ የአፕል ዋና ስራ አስፈፃሚ ስቲቭ ጆብስ በማክወርልድ ኤክስፖ ላይ "Think different" የሚለውን የአፕል ኩባንያ አዲስ መፈክር አቅርበዋል። ከሌሎች ነገሮች በተጨማሪ አፕል ያልተሳካላቸው አመታት የጨለማው ዘመን ማብቃቱን እና የCupertino ኩባንያ ወደ ተሻለ ወደፊት ለመምራት ዝግጁ መሆኑን ለመላው አለም መናገር ይፈልጋል። የአፕል አዲስ መድረክ መጀመሪያ ምን ይመስል ነበር? እና ማስታወቂያ እና ግብይት እዚህ ምን ሚና ተጫውተዋል?
የመመለሻ ጊዜ
እ.ኤ.አ. በ 1997 እና የኩባንያው አዲስ መፈክር በይፋ መጀመሩ ከድል አድራጊው "1984" ቦታ ጀምሮ በጣም ታዋቂ ከሆኑት የአፕል ማስታወቂያ ዘመቻዎች ውስጥ አንዱን ጅምር አበሰረ። "የተለየ አስብ" በብዙ መልኩ አፕል በቴክኖሎጂ ገበያው ታዋቂነት ላይ የተመለሰውን አስደናቂ ምልክት ነበር። ግን የብዙ ለውጦች ምልክትም ሆነ። "Think different" የሚለው ቦታ የመጀመሪያው የአፕል ማስታወቂያ ነበር፣ በዚህ ፈጠራ ውስጥ TBWA Chiat/day ከአስር አመታት በኋላ የተሳተፈ። የአፕል ኩባንያ በመጀመሪያ በ1985 የ"ሌሚንግስ" ማስታወቂያው ውድቀት ካጋጠመው በኋላ በተቀናቃኝ ኤጀንሲ BBDO ተክቷል። ነገር ግን ስራዎች ወደ ኩባንያው ኃላፊ ሲመለሱ ሁሉም ነገር ተለወጠ.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
"የተለየ አስብ" የሚለው መፈክር ራሱ የኤጀንሲው TBWA Chiat/ቀን ቅጂ ጸሐፊ የሆነው ክሬግ ታኒሞቶ ነው። በመጀመሪያ ግን ታኒሞቶ በዶክተር ዘይቤ ስለ ኮምፒዩተሮች ግጥም ያለውን ሀሳብ ይጫወት ነበር ። ሴውስ ግጥሙ አልያዘም, ነገር ግን ታኒሞቶ በውስጡ ሁለት ቃላትን ወደውታል: "የተለየ አስብ". ምንም እንኳን የተሰጠው የቃላት ጥምረት ሰዋሰው ፍጹም ባይሆንም፣ ታኒሞቶ ግልጽ ነበር። ታኒሞቶ "ይህንን ሀሳብ ማንም ሰው ለአፕል የገለፀው ስለሌለ ልቤ እንዲመታ አድርጎታል" ብሏል። "የቶማስ ኤዲሰንን ምስል ተመለከትኩ እና 'የተለየ አስብ' ብዬ አሰብኩ. ከዚያም የኤዲሰንን ትንሽ ንድፍ ሠራሁ፣ በአጠገቡ ያሉትን ቃላቶች ጻፍኩ እና ትንሽ የአፕል አርማ ሣልኩ። "እነሆ ወደ እብዶች" የሚለው ጽሁፍ፣ በተለያዩ አስቡበት ቦታ የሚሰማው፣ የተፃፈው በሌሎች የቅጂ ጸሐፊዎች - ሮብ ሲልታነን እና ኬን ሴጋል፣ እሱም “አይማክን የሰየመው ሰው” በሚል ታዋቂ ሆነ።
ታዳሚዎች ጸድቀዋል
ምንም እንኳን ዘመቻው በማክዎርልድ ኤክስፖ ጊዜ ዝግጁ ባይሆንም ስራዎች እዚያ ባሉ ታዳሚዎች ላይ ቁልፍ ቃላቶቹን ለመሞከር ወሰነ። በዚህም እስከ ዛሬ እየተነገረ ላለው ታዋቂ ማስታወቂያ መሰረት ጥሏል። ስለ አፕል፣ ስለ ብራንድ እና ይህ የምርት ስም ለብዙዎቻችን ምን ማለት እንደሆነ ትንሽ ማለት እፈልጋለሁ። ታውቃለህ፣ እኔ እንደማስበው ሁልጊዜ አፕል ኮምፒውተር ለመግዛት ትንሽ የተለየ መሆን ነበረብህ። ከ Apple II ጋር ስንመጣ, ስለ ኮምፒዩተሮች በተለየ መንገድ ማሰብ መጀመር አለብን. ኮምፒውተሮች ብዙውን ጊዜ ግዙፍ ክፍሎችን የሚይዙባቸው በፊልሞች ውስጥ ማየት የምትችለው ነገር ነበር። በጠረጴዛዎ ላይ ሊኖርዎት የሚችል ነገር አልነበሩም። ለመጀመር ምንም ሶፍትዌር እንኳን ስለሌለ በተለየ መንገድ ማሰብ ነበረብህ። የመጀመሪያው ኮምፒዩተር ከዚህ በፊት ኮምፒዩተር ወደሌለበት ትምህርት ቤት ሲመጣ, በተለየ መንገድ ማሰብ አለብዎት. የመጀመሪያውን ማክ ሲገዙ በተለየ መንገድ አስበው መሆን አለበት። እሱ ሙሉ በሙሉ የተለየ ኮምፒዩተር ነበር ፣ ሙሉ በሙሉ በተለየ መንገድ ይሠራ ነበር ፣ ለመስራት ሙሉ በሙሉ የተለየ የአንጎል ክፍል ይፈልጋል። እና ለኮምፒዩተሮች አለም በተለየ መንገድ የሚያስቡ ብዙ ሰዎችን ከፈተ… እና አሁንም አፕል ኮምፒውተር ለመግዛት ሌላ ማሰብ ያለብህ ይመስለኛል።
የ Apple's "Think different" ዘመቻ እ.ኤ.አ. በ2002 የአይማክ ጂ 4 መምጣት ጋር አብቅቷል። ነገር ግን በውስጡ ዋና መፈክር ተጽዕኖ አሁንም ተሰማኝ - የዘመቻው መንፈስ ኖሯል 1984 ቦታ ጋር ተመሳሳይ. የአፕል የአሁኑ ዋና ሥራ አስፈፃሚ ቲም ኩክ አሁንም ውስጥ "የተለያዩ አስብ" የንግድ በርካታ ቅጂዎች ይጠብቃል እንደሆነ ይታወቃል. የእሱ ቢሮ.
ምንጭ የማክ
