ፊሊፕ ብሮዝ እ.ኤ.አ. በ 1984 የማኪንቶሽ ኮምፒዩተር መምጣትን እንደሚያሳየው በገበያው መስክ ላይ ብቻ ሳይሆን ብዙ ማስታወቂያ አልፈጠረም ። የኦርዌሊያን ፊልም በታዋቂው ዳይሬክተር ሪድሊ ስኮት የተቀረፀ ነው ፣ እና ታዋቂው ማስታወቂያ በሱፐር ቦውል ወቅት አንድ ስርጭት ብቻ አስፈልጎታል። ታዋቂ ለመሆን ጨዋታ።
ከዚያን ጊዜ ጀምሮ የአፕል ማስታወቂያዎች ብዙ እንደተሻሻሉ ግልጽ ነው፣ ነገር ግን ከዚህ ዝነኛ ቦታ በፊት እንኳን አፕል በማስታወቂያው መስክ ላይ ምንም አይነት መጥፎ ስራ እየሰራ እንዳልሆነ መጥቀስ ተገቢ ነው። የአፕል የግብይት ታሪክ ከበለጸገ እና በአሁኑ ጊዜ በጣም አበረታች ነው።
ነገር ግን፣ በሁለት ደቂቃ የጥላቻ ጊዜ እንደ ኦርዌል መፅሃፍ ያለ አንድ ትልቅ ወንድም የሚያቀርበው ታዋቂው የማኪንቶሽ ማስታወቂያ አየር ላይ አልወጣም። በወቅቱ የአፕል ዲሬክተሩ ጆን ስኩሌይ ታሪኩን አልወደዱትም, እሱ በጣም አክራሪ እና ሩቅ ነው ብሎ አስቦ ነበር. ሆኖም ስቲቭ Jobs ኩባንያው ተመሳሳይ ማስታወቂያ በከፍተኛ ሁኔታ እንደሚያስፈልገው መላውን የዳይሬክተሮች ቦርድ ሲያሳምን በመጨረሻ ማስታወቂያውን ገፍቶበታል።
በአፕል ውስጥ በነበሩት ስራዎች ዘመን, በጣም ጥሩ እና በጣም ስኬታማ ዘመቻዎች ተፈጥረዋል, ምንም እንኳን የኩባንያው ተባባሪ መስራች በእርግጠኝነት ከኋላቸው ብቸኛው ሰው አልነበረም. የማስታወቂያ ኤጀንሲ ቺያት/ቀን (በኋላ TBWAChiatday) ከ Apple ጋር ከሰላሳ አመታት በላይ የሰራ ሲሆን በትልልቅ ፕሮጀክቶችም ትልቅ ድርሻ አለው።
የአፕል የማስታወቂያ ታሪክ በአራት ክፍለ ጊዜዎች ሊከፈል ይችላል-በ Steve Jobs ዘመን ፣ እሱ በሌለበት ፣ ከተመለሰ በኋላ እና ዛሬ። ልክ እንደዚህ ዓይነቱ ክፍፍል ስራዎች ገበያን ጨምሮ በመላው ኩባንያ አስተዳደር ላይ ያላቸውን ተጽእኖ ያሳያል. ጆን ስኩሌይ ወይም ጊል አሜሊዮ በግዳጅ ከለቀቁ በኋላ መሪነቱን ሲይዙ ምንም አይነት የማስታወቂያ ስራዎችን አላመጡም ይልቁንም ቀደም ባሉት ስኬቶች ላይ ተሳፈሩ።
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
የአፕል ጅምር
የካሊፎርኒያ ኩባንያ በኤፕሪል 1, 1976 እና የመጀመሪያ ማስታወቂያ በአፕል ላይ ከአንድ አመት በኋላ የብርሃን ብርሀን አየ. የ Apple II ኮምፒዩተርን እድሎች እና አጠቃቀሞች አቀረበች. ከመጀመሪያው ማስታወቂያ ጀምሮ፣ ዛሬም ቢሆን የማስታወቂያ ቦታዎች ዋና አካል የሆኑ ብዙ ንጥረ ነገሮች ታዩ - የተወሰኑ ሰዎች፣ ተግባራዊ አጠቃቀሞች እና መፈክሮች እያንዳንዱ ሰው ለምን ከ Apple ኮምፒዩተር እንደሚያስፈልገው ግልፅ መልእክት የያዙ።
ይህ ማስታወቂያ እ.ኤ.አ. በ 1981 በአፕል II የቲቪ ስብዕና የተወነበት ሙሉ ዘመቻ ተከትሏል። ዲክ ካቬት. በግለሰብ ቦታዎች, ከ Apple II ጋር ምን ማድረግ እንደሚቻል, ምን ጥሩ ሊሆን እንደሚችል አሳይቷል, ማለትም እንዴት እንደሚፃፍ እና ጽሑፎችን አርትዕ, ኪቦርዱን እንዴት መጠቀም እንደሚቻል እና የመሳሰሉት. ይህ ትልቅ ዘመቻ እንኳን አፕል ዛሬ ብዙ የሚጠቀምበት ንጥረ ነገር አይጎድለውም - የታወቁ ግለሰቦች አጠቃቀም። ማድመቂያው የ 1983 አፕል ሊዛ ማስታወቂያ ነበር ፣ እሷ ትንሽ ሚና ነበራት እንዲሁም በወጣት ኬቨን ኮስትነር ተስተካክሏል።.
ይሁን እንጂ አፕል ምርቶቹን ከታዋቂ ግለሰቦች ጋር ብቻ ሳይሆን ከስፖርት እና ከሌሎች የፍላጎት ቦታዎች ጋር በማገናኘት በቲማቲክ ቦታዎች ላይም ሰርቷል. ማስታወቂያዎች የተፈጠሩት በ የቅርጫት ኳስ ወይም ክላሪኔት.
በ1984 በሪድሊ ስኮት አስተዋወቀው ቀደም ሲል የተጠቀሰው የማስታወቂያ አብዮት መጣ። ከ1984 ልብወለድ ጀምሮ በኦርዌሊያን ዓለም ቶላቶሪዝም ላይ የተካሄደውን አመጽ የሚገልጸው፣ ወደ አንድ ሚሊዮን ዶላር የሚጠጋ ወጪ የተደረገው ይህ ትልቅ በጀት ማስታወቂያ፣ በሰዎች የተተረጎመው በጊዜው በነበረው ግዙፍ የኮምፒዩተር ግዙፍ ኢቢኤም እና ሌሎችም ነገሮች ነው። ስቲቭ ስራዎች ማስታወቂያን ከቢግ ብራዘር ጋር አነጻጽረውታል። ማስታወቂያው ትልቅ ስኬት ሲሆን የካነስ ግራንድ ፕሪክስን ጨምሮ ከአርባ በላይ ሽልማቶችን አሸንፏል።
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
ይህ ማስታወቂያ በማኪንቶሽ ላይ ሰዎች በቁጣ እና በቁጣ በሚያወድሙበት ሌላ ተከታታይ ማስታወቂያዎች ተከትለዋል ሽጉጥ እንደሆነ ቼይንሶው የተሰበረ እና ምላሽ የማይሰጡ ክላሲክ ኮምፒተሮች። አፕል የተጠቃሚዎችን አጠቃላይ ብስጭት በማይሰሩ ኮምፒውተሮች ላይ ያነጣጠረ ነው ወይም ምላሽ ካልሰጡ። በሰማኒያዎቹ ጊዜ፣ ስሜታዊ መግለጫዎች እና ልዩ ታሪኮች በአፕል ማስታወቂያዎች ላይ እየበዙ መጡ።
ያለ ሥራ ማስታወቂያዎች
እ.ኤ.አ. በ 1985 ስራዎች አፕልን ለቀቁ እና የቀድሞው የፔፕሲ ፕሬዝዳንት ጆን ስኩሌይ ተቆጣጠሩ ። በሰማኒያዎቹ እና በዘጠናዎቹ መጀመሪያ ላይ የተፈጠሩ ማስታወቂያዎች በአጠቃላይ ተመሳሳይነት ያላቸው እና ከላይ በተገለጹት ፅንሰ ሀሳቦች ላይ የተመሰረቱ ናቸው።
ከወጣቱ ተዋናይ ጋር የተደረገው ማስታወቂያ ሊጠቀስ የሚገባው ነው። አንድሪያ ባርቤሮቫ በ Apple II ላይ. ስራዎች ከለቀቁ በኋላ የካሊፎርኒያ ኩባንያ ከአዲሶቹ ሊዛ እና ማኪንቶሽ ኮምፒተሮች በተጨማሪ በአሮጌው አፕል II ላይ መወራረዱን ቀጠለ። በዚህ መንገድ የተፈጠሩት የማስታወቂያዎች ብዛት በተለይ በስቲቭ ዎዝኒያክ የተፈጠረውን ስኬታማ ኮምፒዩተር የሚደግፍ ነው። እና አፕል II የኩባንያውን ከፍተኛ ትርፍ ለብዙ ዓመታት ስላስገኘ ምንም አያስደንቅም። በጠቅላላው, በሰማንያዎቹ ውስጥ ከመቶ በላይ ቦታዎች ተፈጥረዋል.
በዘጠናዎቹ መጀመሪያ ላይ ማስታወቂያዎች የተፈጠሩት በዋናነት ለቀድሞዎቹ ነው። PowerBooks, ኮምፒውተሮች ፐርፎርማ ወይም ላይ ተከታታይ ማስታወቂያዎች አፕል ኒውተን. ስራዎች በ 1996 ወደ አፕል ይመለሳሉ እና ወዲያውኑ ጥብቅ አገዛዝ ይመሰርታል. ከሌሎች ነገሮች በተጨማሪ ያልተሳካው ኒውተን እና ሌሎች እንደ ሳይበርዶግ ወይም ኦፕንዶክ ያሉ ሌሎች ምርቶች በማብቃት ላይ ናቸው።
በተለየ መንገድ አስቡ
እ.ኤ.አ. በ 1997 ሌላ አስፈላጊ የማስታወቂያ ዘመቻ ተፈጠረ ፣ ይህም በኩባንያው ታሪክ ውስጥ የማይጠፋ ነው ። "የተለያዩ አስቡ" በሚል መፈክር. አፕል, እንደገና በስቲቭ ስራዎች መሪነት, ዋናው ነገር, ኩባንያው ራሱ ሳይወድቁ በአስፈላጊ ግለሰቦች ላይ በጣም ውጤታማ የሆነ ማስታወቂያ እንዴት መገንባት እንደሚችሉ አሳይቷል. በተጨማሪም “አስቡ” የሚለው መፈክር በስክሪኖች ላይ ብቻ ሳይሆን በትልልቅ የማስታወቂያ ሰሌዳዎች እና ከቴሌቪዥን ውጭ ባሉ ሌሎች ቦታዎችም ታይቷል።
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
የዘመቻው ተጽእኖ በጣም ትልቅ ነበር, እና ከግዙፉ IBM ሌላ ትንሽ ቁፋሮ ነበር, እሱም የራሱን "አስተሳሰብ" ዘመቻ ወጣ.
በ1990ዎቹ መገባደጃ ላይ በቀለማት ያሸበረቁ iMac እና iBook ኮምፒውተሮች የሚመራ ሌላ አዲስ ዘመቻ ተጀመረ። ከሁሉም በላይ ማስታወቂያን መጥቀስ አስፈላጊ ነው ባለቀለም iMacsበጃንዋሪ 7 ቀን 1999 በሳን ፍራንሲስኮ በሚገኘው ባህላዊ ማክዎርልድ የጀመረው። እዚህ ፣ አፕል የማስታወቂያዎቹን ሌላ ውጤታማ ፅንሰ-ሀሳብ አሳይቷል - ምርቶችን በሚስብ ዘፈን ወይም አሁን ካለው ተወዳጅ ጋር ማገናኘት።
ለመጀመሪያ ጊዜ የአፕል አፕሊኬሽኖች ማስታወቂያዎችም ነበሩ፣ ለምሳሌ በ iMovie ላይ. በአጠቃላይ አፕል በ149ዎቹ በትክክል XNUMX ማስታወቂያዎችን አዘጋጅቷል።
የ iPod አገዛዝ
እ.ኤ.አ. በ 2001 አፕል አፈ ታሪክ የሆነውን አይፖድ አስተዋወቀ ፣ እና የተወለደው እንደዚህ ነው። ለዚህ ተጫዋች የመጀመሪያ ማስታወቂያ. ዋናው ገፀ ባህሪ የጆሮ ማዳመጫዎችን ከለበሰ በኋላ መደነስ እንደሚጀምር ልብ ይበሉ ፣ ለተሳካው የ iPod ዘመቻ በ silhouettes መሠረት የሆኑትን እንቅስቃሴዎች በማከናወን ።
ሆኖም ግን, ከዚያ በፊት ታየች ተከታታይ የመቀየሪያ ቦታዎች, የተለያዩ ሰዎች እና ግለሰቦች ለምን ስነ-ምህዳሩን ለመለወጥ እንደወሰኑ የሚገልጹበት. በጣም ይከተላል ለ iMac ታላቅ ማስታወቂያ ከመብራት ጋርከፀሐይ ጨረሮች በስተጀርባ እንደ የሱፍ አበባ ከአንድ ሰው በስተጀርባ የሚቀረፀው.
እ.ኤ.አ. በ 2003 ቀደም ሲል የተጠቀሰው የ iPod እና iTunes ዘመቻ ደረሰ ፣ በዚህ ጊዜ በ silhouettes መልክ ያሉ ሰዎች ከአንዳንድ ተወዳጅ ዘፈን ጋር የሚጨፍሩበት ። በቅድመ-እይታ, ተመልካቾች በነጭ የጆሮ ማዳመጫዎች ይሳባሉ, ይህም በኋላ በመንገድ ላይ ምልክት ይሆናል. እኩልታው ስለሰራ፡ ነጭ የጆሮ ማዳመጫ የሚለብስ ሁሉ በኪሱ ውስጥ በሺዎች የሚቆጠሩ ዘፈኖች ያለው አይፖድ አለው። በዚህ ዘመቻ ውስጥ በጣም ታዋቂ ከሆኑ ማስታወቂያዎች መካከል በእርግጠኝነት የቡድኑ ተወዳጅነት አለ። ዳፍት ፓንክ "ቴክኖሎጂያዊ".
ማክ ያግኙ
በአፕል እና በፒሲ መካከል ያለው ፉክክር ሁል ጊዜ እንደነበረ እና ምናልባትም ሁልጊዜም ሊሆን ይችላል። አፕል እነዚህን ጥቃቅን አለመግባባቶች እና የእንቁራሪት ጦርነቶችን በገበያ ዘመቻ ውስጥ በትክክል አሳይቷል። በትክክል "Mac አግኝ" የሚል ስም ተሰጥቶታል (ማክ ያግኙ)። በTBWAMedia Arts Lab ኤጀንሲ የተፈጠረ ሲሆን በ2007 ብዙ ሽልማቶችን አግኝቷል።
"ማክ አግኝ" ከጊዜ በኋላ ሁልጊዜ ተመሳሳይ ስርዓተ-ጥለት የሚከተሉ በርካታ ደርዘን ክሊፖችን ፈጠረ። በነጭ ዳራ ላይ፣ ሁለት ሰዎች ፊት ለፊት ቆሙ፣ አንዱ ወጣት ተራ ልብስ ለብሶ ሌላኛው ደግሞ ትልቅ ልብስ ለብሷል። ጀስቲን ሎንግ በቀድሞው ሚና ሁል ጊዜ እራሱን እንደ ማክ ("ሄሎ ፣ ማክ ነኝ") እና ጆን ሆጅማን እንደ ቀስተ ደመና ሚና እንደ ፒሲ ("እኔ ፒሲ ነኝ") ። አንድ አጭር ስኪት ተከትሏል, ፒሲው በተወሰኑ ስራዎች ላይ እንዴት እንደሚቸገር አቅርቧል, እና ማክ ለእሱ ምን ያህል ቀላል እንደሆነ አሳይቷል.
ብዙውን ጊዜ ከባናል ኮምፒዩተር ችግሮችን የሚመለከቱ አስቂኝ ስኪቶች ጥሩ ተቀባይነት አግኝተው ለ Macs ፍላጎት መጨመር አስተዋፅዖ አድርገዋል።
IPhone በቦታው ላይ ይመጣል
እ.ኤ.አ. በ 2007, ስቲቭ ስራዎች iPhoneን አስተዋውቀዋል, እና ስለዚህ አዲስ የማስታወቂያ ቦታዎች ሞገድ ተጀመረ. ብናማ የመጀመሪያ ማስታወቂያ ፊልም ሰሪዎች ታዋቂ የሆኑ ፊልሞችን በግማሽ ደቂቃ ውስጥ ሲቆርጡ ተዋናዮቹ ሪሲቨሩን አንስተው "ሄሎ" ሲሉ በጣም ደስተኛ ነች። ማስታወቂያው በ2007 አካዳሚ ሽልማቶች ታየ።
ተጨማሪ የአይፎን፣ ማክቡክ እና አይማክ ማስታወቂያዎች ይከተላሉ። በ 2009, ለምሳሌ, ምናባዊ ቦታ በ iPhone 3 ጂ ኤስ ላይአንድ ሌባ በጣም ጥበቃ የሚደረግለትን አዲስ ሞዴል ሲፈትሽ እና የአፕል ሰራተኛ በድርጊቱ ሊይዘው ተቃርቧል።
የአፕል ማስታወቂያዎች ብዙ ጊዜ ትንንሽ ታሪኮችን እንዲሁም ስሜትን እና ቀልዶችን ያቀርባሉ። የራስዎ ዘመቻ ለምሳሌ ያህል ቢትልስ አግኝተዋል በ 2010 iTunes በደረሰበት ቅጽበት. በዚያው ዓመት አፕል የ iPhone 4 ን እና የመጀመሪያውን ትውልድ አይፓድ አስተዋወቀ።
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ ስፋት=”640″]
በጣም ስኬታማ ከሆኑት አንዱ እርስዎ ሲሆኑ የ iPhone 4 እና የFaceTime ባህሪ የገና ማስታወቂያ ነበር። አባት ሳንታ ክላውስ ተጫውቷል። እና ከልጁ ጋር በቪዲዮ ተነጋግሯል. እሷም ተሳክቶላታል። የመጀመሪያው የ iPad ማስታወቂያ, ይህም ከእሱ ጋር ምን ማድረግ እንደሚቻል እና እንዴት መጠቀም እንደሚቻል ያሳያል.
ከአንድ አመት በኋላ, iPhone 4S ይመጣል እና ከእሱ ጋር የድምጽ ረዳት Siri, አፕል ከዚያን ጊዜ ጀምሮ ያለማቋረጥ ያስተዋወቀው. ለዚህም ብዙ ጊዜ ታዋቂ ግለሰቦችን ይጠቀማል, ተዋንያን ኮከቦችም ይሁኑ አትሌቶች. በአንዱ እርስዎ በ 2012 ለምሳሌ በታዋቂው ዳይሬክተር ማርቲን ስኮርሴስ ተጫውቷል።.
በዚሁ አመት አፕል በሌላ ቦታ አሳይቷል።, በእያንዳንዱ ጆሮ ውስጥ የሚስማሙ አዲስ EarPods ለ iPhones እንደፈጠረ. ሆኖም ትችቱን ያዘ ከጄኒየስ ጋር ላልተሳካ ዘመቻ, ልዩ ቴክኒሻኖች በ Apple Stores ውስጥ, ኩባንያው በጣም በቅርቡ ያቋረጠ.
እ.ኤ.አ. በ 2013 መገባደጃ ላይ ግን አፕል ማስታወቂያ እንደገና መፍጠር ችሏል ፣ይህም በኩባንያው ውስጥ በጣም ተደስቷል። የገና ትንንሽ ታሪክ ስለ "አልተረዳው" ልጅ ሁሉን በሚነካ ቪዲዮ እንኳን አስገርሞ የኤሚ ሽልማት አሸንፈዋል በ"ልዩ ማስታወቂያዎች" ምድብ ውስጥ።
በአጠቃላይ በቅርብ ዓመታት ውስጥ ለሁሉም አይነት የአፕል ምርቶች የማስታወቂያ ዘመቻዎች ተካሂደዋል, ይህም ሁልጊዜ ከላይ የተጠቀሱትን አንዳንድ ስልቶች ይጠቀማሉ. በተለምዶ በCupertino ውስጥ፣ የሚፈለገውን የሚያጎላ በጣም ቀላል በሆነ ሂደት እና እንዲሁም በሁሉም የህብረተሰብ ማዕዘናት ላይ እውቀትን ለማዳረስ በሚረዱ ታዋቂ ግለሰቦች ላይ ይጫወታሉ።
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
ግን ሁሉም ታዋቂ ሰዎች እና አትሌቶች አይደሉም። ብዙውን ጊዜ አፕል የተራ ሰዎች ታሪኮችን ይዋሳል, በዚህ ውስጥ የአፕል ምርቶች በዕለት ተዕለት እንቅስቃሴዎቻቸው ውስጥ እንዴት እንደሚረዷቸው ወይም ስሜታቸውን እንደሚነኩ ያሳያሉ. ከዚሁ ጋር ተያይዞ ከቅርብ ዓመታት ወዲህ በጤናው ዘርፍ፣ በአካባቢ ጥበቃ ለሚያደርጉት ጥረት የበለጠ ትኩረት ስቧል፣ እንዲሁም የአካል ጉዳተኞችን በርካታ ታሪኮችን አሳይቷል።
በማስታወቂያዎች ላይ ብቻ ሳይሆን በጠቅላላው የካሊፎርኒያ ግዙፍ እንቅስቃሴ ውስጥም ተደራሽነቱን በየጊዜው እያሰፋው ወደፊት እንደዚህ ያለ ተጨማሪ ሰብአዊ ትኩረት እንጠብቃለን። እንደ "Think different" ወይም እንደ ኦርዌሊያን "1984" እንደገና ትልቅ ለውጥ ማምጣት ይችል እንደሆነ ብቻ መገመት እንችላለን ነገር ግን አፕል በማርኬቲንግ መፅሃፍቶች ውስጥ በበርካታ ድርጊቶች ተጽፎ እንደነበረ ግልጽ ነው.
