Ondrej Holzman አፕል የኢ-መጽሐፍትን ዋጋ በማጭበርበር ጥፋተኛ ሆኖ ከተገኘ 236 ቀናት አልፈዋል። በዓመት ከሶስት አራተኛው ጊዜ በኋላ, ጉዳዩ በሙሉ ወደ ይግባኝ ፍርድ ቤት ደረሰ, አፕል ወዲያውኑ ይግባኝ ጠየቀ እና አሁን ደግሞ ክርክሮቹን አቅርቧል. ለመሳካት እድሉ አለው?
የአፕል አቋም ግልጽ ነው፡- የኢ-መጽሐፍትን የዋጋ ደረጃ ማሳደግ ተወዳዳሪ አካባቢን ለመፍጠር አስፈላጊ ነበር። ግን ከራሳቸው ጋር ይሁን አጠቃላይ ክርክሮች የካሊፎርኒያ ኩባንያ ይሳካለት እንደሆነ ግልጽ አይደለም.
ይህ ሁሉ የተጀመረው ባለፈው ዓመት ሐምሌ ወር ነው፣ ወይም ይልቁንስ በዚያን ጊዜ ዳኛ ዴኒዝ ኮት አፕል ጥፋተኛ መሆኑን ወሰነ. ከአምስት መጽሐፍ አሳታሚዎች ጋር፣ አፕል የኢ-መጽሐፍት ዋጋን በማጭበርበር ተከሷል። አምስት አታሚዎች - Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins እና Simon & Schuster - 164 ሚሊዮን ዶላር ለመክፈል እና ለመክፈል ሲወስኑ አፕል ለመዋጋት ወሰነ እና ተሸንፏል. እንደተጠበቀው ግን ከኩፐርቲኖ የሚገኘው ኩባንያ ይግባኝ ጠየቀ እና ጉዳዩ አሁን በይግባኝ ፍርድ ቤት እየታየ ነው.
አፕል ከመግባቱ በፊት አማዞን ዋጋዎችን ወስኗል
አፕል ወደ ኢ-መጽሐፍ ገበያ ከመግባቱ በፊት ምንም ውድድር አልነበረም ማለት ይቻላል። የአማዞን ብቻ ነበር፣ እና ምርጥ ሻጮችን በ9,99 ዶላር ይሸጥ ነበር፣ የሌሎች አዳዲስ ነገሮች ዋጋ ግን "በአጠቃላይ ተወዳዳሪ ነው ተብሎ ከሚታሰበው በታች ነበር" ሲል አፕል ለይግባኝ ሰሚ ፍርድ ቤት በሰጠው መግለጫ ላይ ጽፏል። "የፀረ-ትረስት ህጎች በሁሉም ወጪዎች ዝቅተኛውን ዋጋ ለማረጋገጥ ሳይሆን ውድድርን ለማሻሻል ነው."
[su_pullquote align="ቀኝ"]የአፕል በጣም ተወዳጅ-ብሔር አንቀጽ እንደገና ከፉክክር ጋር እንደማይገናኝ አረጋግጧል።[/su_pullquote]
አፕል ወደ ገበያው ሲገባ ኢ-መጽሐፍትን መሸጥ ትርፋማ ለማድረግ ከብዙ አታሚዎች ጋር ስምምነት አድርጓል። የአንድ ኢ-መጽሐፍ ዋጋ በ12,99 እና በ$14,99 መካከል ተቀምጦ የነበረ ሲሆን ስምምነቱ በጣም የተሸጠውን አንቀፅ ያካተተ ሲሆን “ኢ-መፅሐፎቹ በአፕል ስቶር በጣም ዝቅተኛ በሆነ የገበያ ዋጋ እንደሚሸጡ ዋስትና ይሰጣል” ሲል ጽፋለች። ዳኛ ኮት. በዚህ ምክንያት አታሚዎች በአማዞን Kindle መደብር ውስጥ የኢ-መጽሐፍትን ዋጋ ማሳደግ ነበረባቸው።
የአፕል በጣም ተወዳጅ-ብሔር አንቀጽ "እንደገና ኢ-መጽሐፍትን በመሸጥ ውድድሩን መቋቋም እንደሌለበት እና አሳታሚዎች የኤጀንሲውን ሞዴል እንዲከተሉ ሲያስገድድ" መሆኑን ያረጋግጣል ። በኤጀንሲው ሞዴል ውስጥ አታሚዎች ለመጽሐፋቸው ማንኛውንም ዋጋ ማዘጋጀት ይችላሉ, አፕል ሁልጊዜ 30 በመቶ ኮሚሽን ይወስዳል. አማዞን እስከዚያ ጊዜ ድረስ ከአሳታሚዎች መጽሃፍ እየገዛና ከዚያም በራሳቸው ዋጋ ይሸጡ ከነበረው ጋር ፍጹም ተቃራኒ ነበር።
አፕል፡ ከደረስን በኋላ ዋጋ ቀንሷል
ሆኖም አፕል የኢ-መጽሐፍትን ዋጋ ለመቆጣጠር መሞከሩን ይክዳል። ፍርድ ቤቱ የአፕል ኤጀንሲ ስምምነቶች እና የድርድር ዘዴዎች ህጋዊ መሆናቸውን ቢያውቅም የአሳታሚዎችን ቅሬታ በቀላሉ በማዳመጥ እና ከ 9,99 ዶላር በላይ ለሆኑ ዋጋዎች ግልጽነታቸውን በመቀበል አፕል በመጀመርያው የአሳሽ ስብሰባዎች ላይ ቀጣይነት ያለው ሴራ ፈፅሟል ። እ.ኤ.አ. በታህሳስ ወር አጋማሽ 2009። አፕል አታሚዎቹ በታህሳስ 2009 ወይም በሌላ በማንኛውም ጊዜ በማናቸውም ሴራ ውስጥ ስለመሳተፉ ምንም አያውቅም። የወረዳው ፍርድ ቤት ግኝቶች አፕል ለአሳታሚዎች በአማዞን ስለተበሳጩ ለራሱ ነፃ ፍላጎት እና ለአሳታሚዎች ማራኪ የሆነ የችርቻሮ ንግድ እቅድ አቅርቧል። እናም አፕል በገበያው ያለውን ቅሬታ ተጠቅሞ በህጉ መሰረት የኤጀንሲው ስምምነት መግባቱ እና አማዞንን ለመዋጋት ህገወጥ አልነበረም።
የአዳዲስ ርዕሶች ዋጋ ጨምሯል ቢባልም አፕል ከታህሳስ 2009 እስከ ታህሳስ 2011 ባሉት ሁለት ዓመታት ውስጥ የሁሉም አይነት ኢ-መጽሐፍት አማካይ ዋጋ ከ8 ዶላር ወደ 7 ዶላር ዝቅ ማለቱን አፕል ገምግሟል። እንደ አፕል ገለፃ ፍርድ ቤቱ ትኩረት መስጠት ያለበት በዚህ ላይ ነው ፣ ምክንያቱም እስከ አሁን ኮት በዋናነት የአዳዲስ ርዕሶችን ዋጋዎችን ይገልፃል ፣ ግን በመላው ገበያ እና በሁሉም የኢ-መጽሐፍት ዋጋዎች ላይ ዋጋ አልሰጠም ።
[su_pullquote align="ግራ"]የፍርድ ቤቱ ውሳኔ ሕገ መንግሥቱን የሚጻረር ስለሆነ መሻር አለበት።[/su_pullquote]
አማዞን እ.ኤ.አ. በ2009 ከሁሉም ኢ-መጽሐፍት 90 በመቶውን የሚሸጥ ቢሆንም፣ በ2011 አፕል እና ባርነስ እና ኖብል 30 እና 40 በመቶ የሽያጭ ድርሻ ነበራቸው። "አፕል ከመምጣቱ በፊት ዋጋዎችን ያዘጋጀ ብቸኛው ዋና ተጫዋች አማዞን ነበር። ባርነስ እና ኖብል በወቅቱ ከፍተኛ ኪሳራ እያጋጠማቸው ነበር; ብዙም ሳይቆይ በሺዎች የሚቆጠሩ አሳታሚዎች ቀርበው ዋጋቸውን በውድድሩ ማዕቀፍ ውስጥ ማዘጋጀት ጀመሩ” ሲል አፕል የጻፈው የኤጀንሲው ሞዴል መምጣት የዋጋ ቅናሽ አሳይቷል።
በአንፃሩ አፕል የአማዞን የ9,99 ዶላር ዋጋ “ምርጥ የችርቻሮ ዋጋ ነበር” እና ለደንበኞች ጥቅም ለመስጠት ታስቦ ነበር በሚለው የፍርድ ቤቱ አስተያየት አይስማማም። እንደ አፕል ገለጻ፣ የፀረ እምነት ሕጎቹ “የተሻለ” የችርቻሮ ዋጋን “ከከፋ” ጋር አይደግፉም ወይም ምንም ዓይነት የዋጋ አወጣጥ ደረጃዎችን አያወጡም።
ፍርዱ በጣም የሚያስቀጣ ነው።
ከውሳኔው ከሁለት ወራት በኋላ ኮት ቅጣቱን አስታውቋል. አፕል የኢ-መጽሐፍት ዋጋን ለመቆጣጠር ከሚያስችላቸው ከኢ-መጽሐፍ አሳታሚዎች ወይም ኮንትራቶች ጋር በብዛት የሚወደድ አገር እንዳይገባ ተከልክሏል። በተጨማሪም ኮት አፕል ከአሳታሚዎች ጋር ስላለው ግንኙነት ለሌሎች አታሚዎች እንዳያሳውቅ አዟል።ይህም አዲስ ሴራ ሊፈጠር እንደሚችል ይገድባል ተብሎ ነበር። በተመሳሳይ ጊዜ፣ አፕል ሌሎች አታሚዎች በመተግበሪያ ማከማቻ ውስጥ ያሉ ሌሎች መተግበሪያዎች ያላቸውን ተመሳሳይ የሽያጭ ውል መፍቀድ ነበረበት።
አፕል አሁን ግልጽ ዓላማ ይዞ ወደ ይግባኝ ሰሚ ፍርድ ቤት መጥቷል፡- የዳኛ ዴኒዝ ኮት ውሳኔ መሻር ይፈልጋል. አፕል ለይግባኝ ሰሚው ፍርድ ቤት "ትእዛዙ ያለአግባብ የሚቀጣ፣ ከልክ ያለፈ እና ህገ መንግስታዊ ያልሆነ ነው እናም መልቀቅ አለበት" ሲል ጽፏል። “የአፕል ትእዛዝ ከተከሳሾቹ አታሚዎች ጋር ያለውን ስምምነቶች እንዲያሻሽል ይመራዋል፣ ምንም እንኳን እነዚያ ስምምነቶች በአሳታሚው የፍርድ ቤት ስምምነት ላይ ተመስርተው ተለውጠዋል። በተመሳሳይ ጊዜ ደንቡ ከጉዳዩም ሆነ ከማስረጃው ጋር ምንም ግንኙነት የሌለውን አፕ ስቶርን ይቆጣጠራል።
ሰፊው ሰነድ ኮት የነበረውን የውጭ ተቆጣጣሪም ያካትታል ባለፈው ጥቅምት ወር ላይ ተሰማርቷል። እና አፕል በስምምነቱ መሰረት ሁሉንም ነገር መፈጸሙን መቆጣጠር ነበረበት። ሆኖም ግን በማይክል ብሮምዊች እና በአፕል መካከል ያለው ትብብር ሁል ጊዜ ረዘም ላለ ጊዜ አለመግባባቶች አብሮ ነበር ፣ ስለሆነም የካሊፎርኒያ ኩባንያ እሱን ማስወገድ ይፈልጋል። "እዚህ ያለው ክትትል 'በአሜሪካ በጣም ከሚደንቋቸው፣ ተለዋዋጭ እና ስኬታማ የቴክኖሎጂ ኩባንያዎች መካከል አንዱ የሆነውን' በተመለከተ በህጋዊ መልኩ ተመጣጣኝ አይደለም። በአሳታሚዎች ስምምነት ውስጥ ምንም አይነት ጠባቂ አይሳተፍም, እና ቁጥጥር እዚህ አፕል ፍርድ ቤት ሄደው ይግባኝ ለማለት በመወሰን እራሱን 'አሳፋሪ' መሆኑን ያሳያል.
