ማስታወቂያ ዝጋ
ዝፕራቪ

ከማስታወቂያ ኤጀንሲ ጋር ያለው የረጅም ጊዜ ትብብር መስራት ያቆማል። አፕል የራሱን የማስታወቂያ ቡድን እየፈጠረ ነው።

Ondrej Holzman
6

በርካታ ታዋቂ የግብይት ዘመቻዎችን ማዘጋጀት በቻለው አፕል እና በቲቢዋቺያትዴይ የማስታወቂያ ኤጀንሲ መካከል ከሠላሳ ዓመታት በላይ የነበረው ትብብር ከቅርብ ወራት ወዲህ እርስ በርሱ የሚስማማ መሆን አቁሟል፣ እና መጠኑ ቀስ በቀስ እየከሰመ ያለ ይመስላል። አፕል የራሱን የማስታወቂያ ቡድን እየፈጠረ ነው፣ ይህም ብርሃኑን ወደ ቲቪ ቦታዎቹ መመለስ ይፈልጋል።

መጽሔቱ ስለ ማስታወቂያ ስትራቴጂ ለውጥ መረጃ ይዞ ገባ ብሉምበርግ እና በቅርብ ወራት ውስጥ የተከናወኑትን ክስተቶች ግምት ውስጥ በማስገባት ይህ በጣም የሚያስገርም አይደለም. በአፕል እና ሳምሰንግ መካከል በነበረው ክስ እንደተገለፀው የግብይት ሃላፊው ፊል ሺለር ከብዙ ወራት በፊት ከረጅም ጊዜ አጋር ኤጀንሲ TBWAChiatday ጋር ያለውን ትብብር መውደዳቸውን አቁመዋል።

ለቲም ኩክ በ2013 መጀመሪያ ላይ ሺለር ቃል በቃል በማለት ጽፏል"አዲስ ኤጀንሲ መፈለግ ልንጀምር እንችላለን።" በዛን ጊዜ አፕል በተለይ የሳምሰንግ ጥቃቶች ላይ ችግሮች ነበሩት, ይህም ውጤታማ ማስታወቂያዎችን መፍጠር ጀመረ, እና የ iPhone አምራች ለእነሱ ምላሽ መስጠት አልቻለም. በአንፃራዊነት ስለዚህ በሺለር እና በጄምስ ቪንሰንት መካከል ስለታም የሐሳብ ልውውጥ ተደረገአፕልን በብቸኝነት ያገለገለው የቲቢዋ ክንድ የሚዲያ አርትስ ላብራቶሪ ክፍል በጊዜው ኃላፊ ነበር።

ስለዚህ የካሊፎርኒያ ኩባንያ እራሱን በራሱ መንገድ ማዘጋጀት ጀመረ. አፕል በድንገት ብዙ ማስታወቂያዎችን ያዘጋጀ የማስታወቂያ ቡድን ፈጠረ ሲሉ የኩባንያው ቃል አቀባይ ኤሚ ቤሴት አረጋግጠዋል። የአይፓድ አየርን ቀጭንነት የሚያጎላ ቦታ፣ ግጥማዊ ማስታወቂያ በ iPad Air እንደገና ምንም እንኳን ከመገናኛ ብዙኃን አርትስ ላብራቶሪ ጋር ያለው ትብብር በእርግጠኝነት ገና ያላለቀ ቢሆንም ፣ ምንም እንኳን ጥቂት የቅርብ ጊዜ ማስታወቂያዎች ፣ ሁሉም ከውጭ ኤጀንሲዎች እገዛ ውጭ በአፕል በራሱ ተዘጋጅቷል።

ቢያንስ ከሰራተኞች አንፃር አሁን ማን የተሻለ ዘመቻ ይፈጥራል በሚል እርስ በርስ ይወዳደራሉ የተባሉት ሁለቱ የማስታወቂያ ቡድኖች ይገናኛሉ። አፕል በ Cupertino ውስጥ ያለውን የፈጠራ ክፍል እንዲመራ ታይለር ዊስናንድን ከሚዲያ አርትስ ላብራቶሪ ቀጥሯል፣ የሙዚቃ ዳይሬክተር ዴቪድ ቴይለርም ወደተዛወረበት፣ እና የፖም ኩባንያው ሌሎች በርካታ ልምድ ያላቸውን አርበኞች ከማስታወቂያው አለም ማግኘት ነበረበት።

ለምሳሌ በ1984 ለአፕል የተካሄደውን “የኦርዌሊያን” ዘመቻ ከፈጠረው የውጭ ኤጀንሲ ጋር ትብብር ማድረግ የጀመረው ስቲቭ ጆብስ ከሞተ ብዙም ሳይቆይ ነው። የኤጀንሲውን መስራች ጄይ ቺያቶን ከ80ዎቹ መጀመሪያ ጀምሮ አውቆት ነበር፣ እና ከላይ ከተጠቀሰው ጄምስ ቪንሰንት ጋር ጥሩ ግንኙነት ነበረው፣ እሱም የስራ እይታዎችን ወደ ማስታወቂያዎች በመተርጎም ተሳክቶለታል። ከስራዎች ሞት በኋላ ግን የሺለርን ፍላጎት በተሳካ ሁኔታ ማሟላት አልቻለም, እሱም እንደ ስራዎች ግልጽ የሆነ የግብይት ራዕይ አልነበረውም. ጊዜ ብቻ የአፕል ቡድን በራስ የመተማመን እና ግልጽ የውሳኔ አሰጣጥ ስራዎችን መተካት ይችል እንደሆነ ይነግረናል።

ምንጭ ብሉምበርግ
ዝድሮጅ
ውይይት
ርዕሶች፡- , , , , , , , ,

ተዛማጅ



በብዛት የተነበበ ጽሑፎች

.