ማስታወቂያ ዝጋ
ማክ

የስቲቭ ስራዎች ጉዞ - ከ III መጽሐፍ የተቀነጨቡ።

ሊቦር ኩቢን
6

በጄይ ኢሊዮት የ Steve Jobs ጉዞ ከተሰኘው መጽሃፍ በሚቀጥለው ናሙና ውስጥ ማስታወቂያ በአፕል ውስጥ ምን ሚና እንደተጫወተ ይማራሉ ።

1. የበር መክፈቻ

የምርት

ስቲቭ ስራዎች እና ስቲቭ ዎዝኒያክ አፕልን የመሰረቱት በአንድ ጋራዥ ውስጥ የሁለት ሰዎች ባህል በሆነው የ HP መስራቾች ቢል ሄውሌት እና ዴቭ ፓካርድ በተባለው ታላቅ የሲሊኮን ቫሊ ባህል ነው።

የሲሊኮን ቫሊ ታሪክ አንድ ቀን በዚያ ቀደምት ጋራዥ ጊዜ ስቲቭ ስራዎች የኢንቴል ማስታወቂያ ሁሉም ሰው ሊያገናኛቸው የሚችላቸው፣ እንደ ሃምበርገር እና ቺፕስ ያሉ ምስሎችን አይቷል። የቴክኒካዊ ቃላት እና ምልክቶች አለመኖር በጣም አስደናቂ ነበር. ስቲቭ በዚህ አቀራረብ በጣም ስለተማረከ የማስታወቂያው ደራሲ ማን እንደሆነ ለማወቅ ወሰነ። ይህ ጠንቋይ ለ Apple ብራንድ ተመሳሳይ ተአምር እንዲፈጥር ፈልጎ ነበር ምክንያቱም "አሁንም በራዳር ስር በደንብ እየበረረ" ነበር.

ስቲቭ ኢንቴል ደውሎ የማስታወቂያ እና የደንበኛ ግንኙነታቸውን ማን እንደሚቆጣጠር ጠየቀ። የማስታወቂያው ዋና አዘጋጅ ሬጂስ ማኬና የተባለ ሰው መሆኑን አወቀ። ከእርሱ ጋር ቀጠሮ ለመያዝ የማክኬናን ፀሃፊ ደውሎ ግን ውድቅ ተደረገ። ሆኖም በቀን እስከ አራት ጊዜ በመደወል መደወል አላቆመም። ፀሐፊዋ በመጨረሻ አለቃዋን በስብሰባው እንዲስማማ ጠየቀች እና በመጨረሻም ስቲቭን አስወገደችው።

ስቲቭ እና ዎዝ ንግግራቸውን ለመስጠት በማክኬና ቢሮ ተገኝተዋል። ማክኬና ጨዋነት የተሞላበት ችሎት ሰጣቸው እና ፍላጎት እንደሌለው ነገራቸው። ስቲቭ አልተንቀሳቀሰም. አፕል ምን ያህል ጥሩ እንደሚሆን ለማክኬና ይነግራት ነበር - እያንዳንዱ ኢንች እንደ ኢንቴል ጥሩ ይሆናል። ማክኬና እራሱን እንዲባረር ለመፍቀድ በጣም ጨዋ ስለነበር የስቲቭ ጽናት በመጨረሻ ፍሬ አፍርቷል። ማክኬና አፕልን እንደ ደንበኛ አድርጎ ወሰደ።

ጥሩ ታሪክ ነው። በብዙ መጽሃፍቶች ውስጥ ቢጠቀስም, በትክክል አልተከሰተም.

ሬይስ መሥራት የጀመረው የቴክኖሎጂ ማስታወቂያዎች የምርት ቴክኒካል ዝርዝሮችን ባወጡበት ወቅት መሆኑን ተናግሯል። ኢንቴልን እንደ ደንበኛ ሲያገኝ፣ “አስደሳች እና አስደሳች” የሆኑ ማስታወቂያዎችን ለመስራት ፈቃዳቸውን ለማግኘት ችሏል። በማይክሮ ቺፕ እና በድንች ቺፕስ መካከል ያለውን ልዩነት መለየት ያልቻለውን ከሸማቾች ኢንዱስትሪ ፈጠራ ዳይሬክተር መቅጠር እና ዓይን የሚስቡ ማስታወቂያዎችን ማዘጋጀት ትልቅ እድለኛ ነበር። ነገር ግን ለ Regis ደንበኞችን እንዲያጸድቁ ማሳመን ሁልጊዜ ቀላል አልነበረም። "ከአንዲ ግሮቭ እና ከሌሎች ኢንቴል ውስጥ ብዙ አሳማኝ ነገሮችን ወስዷል።"

ስቲቭ ጆብስ ሲፈልገው የነበረው የፈጠራ ስራ ነው። በመጀመሪያው ስብሰባ ዎዝ ለሬጂስ ማስታወሻ ደብተር ለማስታወቂያ መሰረት አሳይቷል። በቴክኒክ ቋንቋ የተሞሉ ነበሩ እና ዎዝ "አንድ ሰው እንዲገለብጥ ለማድረግ ፈቃደኛ አልነበረም". ሬሲስ ለእነሱ መሥራት አልችልም አለ።

በዚህ ደረጃ, የተለመደው ስቲቭ ታየ - የሚፈልገውን ያውቃል እና ተስፋ አልቆረጠም. ከመጀመሪያው እምቢተኝነት በኋላ ደውሎ ሌላ ስብሰባ አዘጋጀ፣ በዚህ ጊዜ ስለ ጉዳዩ ለዎዝ ሳይናገር። አብረው ባደረጉት ሁለተኛ ስብሰባ፣ ሬጂስ ስለ ስቲቭ የተለየ ስሜት ነበራቸው። ከዚያን ጊዜ ጀምሮ ስለ እሱ ለብዙ ዓመታት ተናግሯል፡- “በሲሊኮን ቫሊ ውስጥ ያገኘኋቸው እውነተኛ ባለራዕዮች ቦብ ኖይስ (የኢንቴል) እና ስቲቭ ጆብስ ብቻ እንደሆኑ ብዙ ጊዜ ተናግሬ ነበር። ስራዎች ዎዝ እንደ ቴክኒካል ሊቅ ከፍተኛ አድናቆት አለው ነገር ግን የኢንቨስተሮችን እምነት ያተረፉ፣ የአፕልን ራዕይ በተከታታይ የፈጠሩ እና ኩባንያውን ወደ ፍፃሜው እንዲመሩ ያደረጉት ስራዎች ናቸው።

ስቲቭ ከሁለተኛው ስብሰባ አፕልን እንደ ደንበኛ ለመቀበል ከ Regis ጋር ውል ወስዷል. "አንድን ነገር ለማሳካት ስቲቭ ነበር እና አሁንም በጣም ጽኑ ነው። አንዳንድ ጊዜ ከእሱ ጋር ስብሰባ መልቀቅ ይከብደኝ ነበር” ትላለች።

(የጎን ማስታወሻ፡ የአፕልን ፋይናንሺያል ለማሳደግ ሬጂስ ስቲቭ ከቬንቸር ካፒታሊስት ዶን ቫለንታይን ጋር እንዲያናግር ሃሳብ አቅርቧል፣ከዚያም የሴኮያ ካፒታል መስራች እና አጋር።“ከዛም ዶን ጠራኝ” ሲል ያስታውሳል። እነዚያ ከሰው ልጆች ክህደቶች?'" ሆኖም ስቲቭም አሳመነው። ምንም እንኳን ቫለንታይን በ"ከሃዲዎቹ" ላይ ኢንቨስት ማድረግ ባይፈልግም አፕልን በራሱ ኢንቨስትመንት እንዲጀምር ለረዳው ማይክ ማርክኩል አሳልፎ ሰጠ። የሁለቱም ስቲቭ አጋር በኢንቨስትመንት ባንክ በኩል አርተር ሮክ የኩባንያውን የመጀመሪያ ዋና የፋይናንስ ዙር ሰጥቷቸዋል፣ እና እንደምናውቀው፣ በኋላም ዋና ስራ አስፈፃሚ ሆነ።

በእኔ አስተያየት፣ ስቲቭ ሬጂስን ፈልጎ አፕልን እንደ ደንበኛ እንዲወስድ ማሳመን ያለው ክፍል አንድ ተጨማሪ ጉልህ ባህሪ አለው። ስቲቭ ፣ አሁንም በጣም ወጣት እና በወቅቱ ብዙ ልምድ ካንተ አንባቢው ፣ ምናልባት በሆነ መንገድ የምርት ስም መገንባትን አስፈላጊነት ተረድተዋል ። ሲያድግ ስቲቭ የኮሌጅ ወይም የቢዝነስ ዲግሪ አልነበረውም እና በቢዝነስ አለም ውስጥ ምንም አይነት ስራ አስኪያጅ ወይም ስራ አስፈፃሚ አልነበረውም። ግን በሆነ መንገድ አፕል ትልቅ ስኬት ሊያመጣ የሚችለው የምርት ስም በመባል የሚታወቅ ከሆነ ብቻ እንደሆነ ከመጀመሪያው ተረድቷል።

ብዙ ያገኘኋቸው ሰዎች ይህን ጠቃሚ መርህ ገና አልተረዱም።

ስቲቭ እና የምርት ስም ጥበብ

አፕልን እንደ ብራንድ ለማቅረብ ከ Regis ጋር ለመስራት የማስታወቂያ ኤጀንሲ መምረጥ ከባድ ስራ አልነበረም። ቺያት/ዴይ ከ1968 ዓ.ም ጀምሮ የነበረ ሲሆን ሁሉም ሰው ያያቸው በጣም ፈጠራዊ ማስታወቂያዎችን አዘጋጅቷል። ጋዜጠኛ ክሪስቲ ማርሻል ኤጀንሲውን በሚከተሉት ቃላት ገልጾታል:- “ስኬት ትዕቢትን የሚፈጥርበት፣ ግለት ከአክራሪነት ጋር የተቆራኘበት እና ጥንካሬው እንደ ኒውሮሲስ በጥርጣሬ የሚታይበት ቦታ ነው። በተጨማሪም በማዲሰን አቬኑ አንገት ላይ አጥንት ነው, የፈጠራ ስራውን ያፌዝበታል, ብዙውን ጊዜ ማስታወቂያዎችን ኃላፊነት የጎደላቸው እና ውጤታማ አይደሉም - ከዚያም ይገለበጣል. " (የአፕልን "1984" ማስታወቂያ ያዘጋጀው ኤጀንሲ እንደገና ቺያት / ቀን ነበር, እና የጋዜጠኛው አባባል ለምን ስቲቭ ለምን እንደሆነ ይጠቁማል. እሷን መርጣለች።)

ብልህ፣ አዲስ ማስታወቂያ ለሚፈልግ እና ክፍት አቀራረብን ለመውሰድ አንጀት ላለው ሰው የጋዜጠኛው ቃላቶች ምን መፈለግ እንዳለባቸው ያልተለመደ ነገር ግን አስደናቂ ዝርዝር ናቸው።

"1984" የፈለሰፈው ሰው የማስታወቂያ ኤክስፐርት ሊ ክሎው (አሁን የአለምአቀፍ የማስታወቂያ ኮንግሎሜሬት ቲቢዋ ዋና ኃላፊ) የፈጠራ ሰዎችን ስለማሳደግ እና ስለመደገፍ የራሱ አመለካከት አለው። እሱ “50 በመቶ ኢጎ እና 50 በመቶው አለመተማመን ናቸው። ጥሩ እና የተወደዱ እንደሆኑ ሁል ጊዜ ሊነገራቸው ይገባል ።

ስቲቭ ትክክለኛ መስፈርቶቹን የሚያሟላ ሰው ወይም ኩባንያ ካገኘ በኋላ በአስተማማኝ ሁኔታ ለእነሱ ታማኝ ይሆናል። ሊ ክሎው ለትልልቅ ኩባንያዎች የማስታወቂያ ኤጀንሲዎችን በድንገት መለወጥ የተለመደ እንደሆነ ያብራራል፣ ለዓመታት እጅግ በጣም ስኬታማ ዘመቻዎች ከደረሱም በኋላ። ነገር ግን ስቲቭ ሁኔታው ​​በአፕል ውስጥ በጣም የተለየ ነበር ብሏል። "ከመጀመሪያው ጀምሮ በጣም የግል ጉዳይ" ነበር. የአፕል አመለካከት ሁሌም ነው፡- “ከተሳካልን ስኬታማ ትሆናለህ... ጥሩ ከሰራን ጥሩ ታደርጋለህ። ትርፉን የምናጣው እኛ የምንከስር ከሆነ ብቻ ነው።''

ስቲቭ Jobs ለዲዛይነሮች እና ለፈጠራ ቡድኖች ያለው አቀራረብ ክሎው እንደገለፀው ከመጀመሪያው እና ከዚያ ለዓመታት ታማኝነት ነበር። ክሎው ይህንን ታማኝነት "ለእርስዎ ሃሳቦች እና አስተዋፅዖዎች የሚከበርበት መንገድ" ይለዋል.

 

ስቲቭ ከቺያት/ቀን ኩባንያ ጋር በተገናኘ በክላው የተገለጸውን የታማኝነት ስሜቱን አሳይቷል። NeXTን ለማግኘት ከአፕል ሲወጣ የአፕል አስተዳደር ስቲቭ ቀደም ሲል የመረጠውን የማስታወቂያ ኤጀንሲ በፍጥነት ውድቅ አደረገው። ስቲቭ ከአስር አመታት በኋላ ወደ አፕል ሲመለስ ከመጀመሪያዎቹ ተግባራቶቹ አንዱ ቺያት/ቀንን እንደገና መቀላቀል ነው። ስሞች እና ፊቶች ለዓመታት ተለውጠዋል ፣ ግን ፈጠራው ይቀራል ፣ እና ስቲቭ አሁንም ለሰራተኞች ሀሳቦች እና አስተዋጾ ታማኝ አክብሮት አለው።

የህዝብ ፊት

ጥቂት ሰዎች ከመጽሔት ሽፋን፣ ከጋዜጣ መጣጥፎች እና የቴሌቭዥን ታሪኮች የአንድ ሴት ወይም ወንድ የታወቁ ፊት ለመሆን ችለዋል። እርግጥ ነው፣ አብዛኞቹ የተሳካላቸው ሰዎች ፖለቲከኞች፣ አትሌቶች፣ ተዋናዮች ወይም ሙዚቀኞች ናቸው። በንግዱ ውስጥ ማንም ሰው ሳይሞክር ስቲቭ ላይ የደረሰው ታዋቂ ሰው ይሆናል ብሎ አይጠብቅም።

አፕል እየበለጸገ ሲመጣ፣ የቺያት/ዴይ ኃላፊ የሆኑት ጄይ ቺያት፣ አስቀድሞ በራሱ የሚሰራ ሂደትን ረድቷል። ልክ እንደ ሊ ኢኮካ በክሪስለር ለውጥ ወቅት ስቲቭን የአፕል እና የምርቶቹ "ፊት" አድርጎ ደግፎታል። ከመጀመሪያዎቹ የኩባንያው ቀናት ጀምሮ, ስቲቭ - ድንቅ, ውስብስብ, አወዛጋቢ ስቲቭ - ነበር ፊቶች አፕል.

በመጀመሪያዎቹ ቀናት፣ ማክ በደንብ የማይሸጥ በነበረበት ጊዜ፣ ሊ ኢኮካ ለ Chrysler በተሳካ ሁኔታ እንዳደረገው ኩባንያው በካሜራው ከእሱ ጋር ማስታወቂያዎችን እንዲያደርግ ነገርኩት። ደግሞም ስቲቭ በፊት ገፆች ላይ ብዙ ጊዜ ስለታየ ሰዎች ከሊ ቀደም ባሉት የክሪስለር ማስታወቂያዎች በቀላሉ ያውቁታል። ስቲቭ ስለ ሃሳቡ ጓጉቷል, ነገር ግን በማስታወቂያ ስራው ላይ የወሰኑት የ Apple አስተዳዳሪዎች አልተስማሙም.

የመጀመሪያዎቹ የማክ ኮምፒውተሮች ለአብዛኞቹ ምርቶች በጣም የተለመዱ ድክመቶች እንደነበሩ ግልጽ ነው. (ከማይክሮሶፍት ከሞላ ጎደል የመጀመሪያውን ትውልድ አስቡት።) ሆኖም፣ የአጠቃቀም ቀላልነት በማክ ውሱን ማህደረ ትውስታ እና ጥቁር እና ነጭ ተቆጣጣሪ በትንሹ ተሸፍኗል። በመዝናኛ ፣ በማስታወቂያ እና በንድፍ ንግድ ውስጥ ጉልህ ቁጥር ያላቸው ታማኝ የአፕል አድናቂዎች እና የፈጠራ ዓይነቶች መሣሪያው ከመጀመሪያው ጀምሮ ውጤታማ የሽያጭ ጭማሪ ሰጡት። ከዚያም ማክ ሙሉውን የዴስክቶፕ ህትመት ክስተት በአማተሮች እና በባለሙያዎች መካከል ለቋል።

ማክ "Made in the USA" የሚለውን መለያ መያዙም ረድቷል። በፍሪሞንት የሚገኘው የማክ መገጣጠሚያ ፋብሪካ የጄኔራል ሞተርስ ፋብሪካ - አንድ ጊዜ የአከባቢው ኢኮኖሚያዊ ዋና ቦታ - ሊዘጋ ሲል ተነሳ። አፕል የሀገር ውስጥ እና የሀገር ጀግና ሆነ።

የማኪንቶሽ እና የማክ ብራንድ በእርግጥ አዲስ አፕል ፈጠረ። ነገር ግን ከስቲቭ መልቀቅ በኋላ አፕል ከሌሎች የኮምፒዩተር ኩባንያዎች ጋር መስመር ላይ በመውደቁ፣ በባህላዊ የሽያጭ ቻናሎች እንደ ሁሉም ተወዳዳሪዎች በመሸጥ እና ከምርት ፈጠራ ይልቅ የገበያ ድርሻን በመለካት አንዳንድ ብልጫውን አጥቷል። ብቸኛው መልካም ዜና ታማኝ የማኪንቶሽ ደንበኞች በዚህ አስቸጋሪ ወቅት እንኳን ከእሱ ጋር ያላቸውን ግንኙነት አላጡም ነበር።

[የአዝራር ቀለም=”ለምሳሌ. ጥቁር፣ ቀይ፣ ሰማያዊ፣ ብርቱካንማ፣ አረንጓዴ፣ ብርሀን" link="http://jablickar.cz/jay-elliot-cesta-steva-jobse/#formular" target=""] መጽሐፉን በቅናሽ ዋጋ ማዘዝ ይችላሉ። የ 269 CZK .[/አዝራር]

[የአዝራር ቀለም=”ለምሳሌ. ጥቁር፣ ቀይ፣ ሰማያዊ፣ ብርቱካንማ፣ አረንጓዴ፣ ብርሃን" ሊንክ = "http://clkuk.tradedoubler.com/click?p=211219&a=2126478&url=http://itunes.apple.com/cz/book/cesta-steva -jobse/id510339894″ target=”“]የኤሌክትሮኒክስ ሥሪቱን በiBoostore በ€7,99 መግዛት ይችላሉ።[/button]

ዝድሮጅ
ውይይት
ርዕሶች፡- , , , , , , , , ,

ተዛማጅ



በብዛት የተነበበ ጽሑፎች

.